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网游龙头股票 2020(游戏龙头股又跌)

网游龙头股票 2020

图片来源:视觉中国

10月21日,总市值约380亿元的白马股吉比特(603444,SH)跌停。另外两家游戏公司三七互娱(002555,SZ)和完美世界(002624,SZ)也有不同程度的下跌,两家公司跌幅分别为3.57%和2.21%。

《每日经济新闻》记者注意到,近期市场投资者对游戏公司的“买量”存担忧,而“大白马”游戏公司股价跌停在近期也并非首次。10月12日,三七互娱就出现过一次跌停。

值得注意的是,伴随着市场竞争加剧,游戏产业的集中度也开始走高。中泰证券在今年9月的一份研究报告中称:“当下短视频等超级流量APP兴起,用户获取渠道增加,但广告投放属于前置成本,与此前联运不同,后期回收效果存在很大不确定性,这也使得大量资金储备不足的中小厂商即使研发出了不错的产品,也只能通过头部发行商代理发行。”

游戏公司买量也纠结

陈自强在厦门惠玩网络科技有限公司从事了约5年时间的游戏运营,在他看来,游戏产业的格局目前正在重塑。

“现在整个游戏产业,头部的吸量惊人,中尾部的进入游戏荒,玩家流失严重,付费也下降严重。” 陈自强向《每日经济新闻》记者表示。

他的感受也与主要卖方研究机构得出的结论一致。中金公司在研究报告中认为,今年的游戏市场:“头部游戏表现亮眼,卡牌、射击及放置类产品流水环比增长较快。从重点产品表现看,根据伽马数据测算,6月下旬上线的《最强蜗牛》、《三国志幻想大陆》和7月初上线的《新神魔大陆》季度累计流水均超过10亿元;同时9月底上线的《原神》及《万国觉醒》预计首月预估流水分别超过7亿元和5亿元。我们认为,游戏市场精品化程度日益提升,头部产品流水规模持续扩大,是市场增长的主要动力。”

游戏产业内的“买量”指的是,游戏公司通过购买流量的方式进行推广。

针对游戏的推广策略,吉比特在调研活动纪要中称:“公司会根据产品的类型、特征和市场定位,以及玩家的结构、行为及消费特征等因素确定产品的市场推广方案,各个产品(的)推广方式有所不同。公司产品的市场推广活动主要如下:《问道手游》(MMORPG)的市场推广活动主要为聘请代言人活动、用户经营活动、IP文学建设、广告推广活动和其他活动。其他游戏(Roguelike等类型游戏)的市场推广活动主要为知名平台榜单推荐、口碑营销、产品联动活动、广告推广活动等。”

对于为何游戏产业内会出现“买量”?陈自强向记者分析称:“因为技术没更新,玩法也没跟上,都是老玩法,玩家玩腻了就出现了获量难、付费低。买量的原因也是这个,不买量就没玩家,很多时候买量就亏钱,对游戏公司来讲也是很难抉择的。”

不过对于买量,三七互娱有不同的看法。在投资者关系记录表中,三七互娱解释称:“有传统优势的大厂进入是因为看好流量运营前景才进入买量市场,这个市场空间是巨大的。而早在3~5年前,我们就已提出流量经营的业务模式,早于市场发现这块业务,在智能投放以及数据的积累比其他厂商深厚很多,现在也在积极探索把积累的数据如何进行二次利用,甚至应用到研发体系,再做更深一步的挖掘。在竞争方面,游戏行业是一个内容行业,最终还是要回归内容。我们进入行业比较早,已提前2~3年在做产品的差异化储备,也在不断做品质升级。”

主要卖方机构仍看好

对于市场投资者担忧的流量价格提升,三七互娱在投资者关系记录表中解释称:“游戏是内容行业,流量主要为内容服务。流量市场不是一个整体的市场,而是不同细分品类有不同受众,受众之间的流量溢出不会非常明显。在我们(的)投放经验中,同时投放几个产品,只要品类、题材和玩法不是特别相似,相互之间的投放不会造成非常明显(的)干扰。因此我们强调品类多元化,通过开拓细分品类的用户,提升市场占有率。”

三七互娱表示:“整体来看,产品驾驭能力强的厂商才能脱颖而出,占据流量优势。目前,伴随着长尾小厂商退出市场,头部优质内容厂商的市占率仍在不断提升。公司具备优异的用户理解力,并且具备强大的研发能力来保证产品能够精准满足目标用户的需求。在精准匹配产品和用户的基础上,公司的数据积累、团队经验以及Knowhow能够保证公司在渠道成本上取得较大优势。近年来,流量与内容之间,始终存在一个议价能力的动态平衡。市场始终充满竞争,更充满了机会,这些机会就是玩家们未能满足的需求。只要能精准满足用户的需求,就能在动态平衡中立于不败之地。”

值得注意的是,虽然游戏产业目前竞争激烈,但主要的卖方机构对游戏产业的头部企业前景仍然持乐观态度。

中金公司在10月19日的一份研究报告中指出,今年三季度手游市场规模持续稳定增长,全年高增长基础稳固。中金公司在研究报告中表示:“考虑版号数量减少,精品化趋势明确,云游戏对游戏品质要求提高,我们认为一线厂商在游戏研发、运营经验、资金实力等方面占优,市占率具提升空间。我们建议关注精品研运龙头。”

中泰证券在今年9月的一份研究报告中提及,版号的控制、研发门槛抬高及推广成本的增加,会导致头部化趋势明显,建议重点关注头部企业。

10月21日晚间,吉比特发布了《2020年股票期权激励计划(草案)》,涉及的激励对象共计49人,包括公司董事、核心技术人员和核心业务人员。首次授予股票期权69万份,预计公允价值总额约1亿元,股票期权的行权价格为每股407.09元。

对于股权激励的目的,吉比特表示:“为进一步健全公司长效激励约束机制,吸引和留住核心技术及业务人员,充分调动其积极性和创造性,有效提升核心团队凝聚力和企业核心竞争力,有效地将股东、公司和核心团队三方利益结合在一起。”

每日经济新闻

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