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饮水股票龙头有哪些(饮用水行业龙头)

“农夫山泉有点甜”这句广告词还有人记得吗?这可是广告界的一个榜样,一句广告词称霸广告界多年。广告的火热,让农夫山泉这个品牌也火遍了全国上下,至今农夫山泉还在专注做饮用水。而农夫山泉的盈利情况披露出来了,2017年农夫山泉的净利润(未经审计)有33.69亿元,2018年上半年净利润(未经审计)有20.24亿元。

农夫山泉的背后是一个男人在默默奉献,他是一个有故事的男人,经历很丰富,他就是钟睒睒。他的名字经常被人读错,也常闹出笑话,睒和闪是同音的。出生于1954年的钟睒睒,现在已经64岁了,来自浙江的他,走了不少的弯路,才能带领农夫山泉成功。其实,很多富豪创业都没有那么容易,只是他没有背景,没有资历,所以比别人需要付出更多。

在钟睒睒小的时候,家庭并不富裕,到了小学五年级就辍学了。可以说,这时候家里是一贫如洗,他就想着出去干活赚点钱。因为他年纪小,所以只能干木匠和泥瓦匠的活,这是最累最辛苦的。虽然很艰苦,但是能让他继续活下去。后来,他想着还是要学点知识,就去电大读书了。

毕业之后,钟睒睒被分配到浙江日报工作,他成了农村部的一名记者。做记者的五年时间里,他认识了不少的朋友,眼界更开阔了。1988年的时候,很多人都南下淘金,他看到后很心动,也想要去闯一闯,说不定自己就赚大钱了。他按捺不住自己的心,就去了海南,在海南他做过很多行业,从办报纸到种蘑菇,可惜都失败了。

1992年,钟睒睒成为了娃哈哈口服液的代理商,负责广西和海南。第二年,他创办了海南养生堂药业有限公司,专门做保健品,公司的产品养生堂鱼鳖丸火遍全国,他一年赚到了1000万元。之后他开始进军其它行业,有食品、饮料、生物制药。他乘胜追击,回到杭州继续创业。1996年,他成立了浙江千岛湖养生堂饮用水,从保健品行业转到饮用水,想必他是非常有信心的。

农夫山泉的名字也有意义,因为钟睒睒想要产品更平民化,让人感到亲切,让人感觉在大山中,所以就用了这个名字。他将农夫山泉做成功,最主要就是营销方面。他对自己的产品很了解,也更加懂得用户的心理。他知道人们都注重健康,所以在安全、健康上面下功夫。先是推出了广告词“有点甜”,之后又推出了“我们不生产水,我们是大自然的搬运工”。可以说,钟睒睒在营销上的标新立异,成功地吸引了消费者的注意。

在农夫山泉上的成功,钟睒睒又将营销方式应用到其它产品上面。之后,他成功的开发出尖叫、农夫果园、亲嘴含片等品牌。在钟睒睒的心中,更喜欢做广告创意,可以说他是企业家中最会做广告的,也是做广告最成功的企业家。要知道,农夫山泉能做到现在,这确实是应该的。

在2016年,公司推出了新产品“茶π”,独特的包装,炫酷的包装风格,吸引了很多年轻消费者的喜爱。为了宣传茶π,公司请来了当红明星BIGBANG代言。不过这一次,钟睒睒却没有大幅度的搞宣传,甚至很少看到有宣传,这是为什么呢?一向爱玩广告的钟睒睒竟然不做广告,实在让人不太习惯。其实一方面是因为广告的宣传与实物不符,人们对商品的信任度渐渐下降。另一方面是中国人被广告烦透了,不想再看到广告。可是,茶π依然能在上市半年就达到10亿销量。

这就说明农夫山泉的产品质量好,用户信任,不用宣传也能有很好的销量。这都得益于钟睒睒对中国营销的了解,根据时代推出不同的宣传方式。其实,产品好才是最重要的,加上适当的营销,必然能让产品有好的业绩。如今,农夫山泉在2017年营收高达162.5亿元,连续四年都在增长,在饮用水行业排名前三,成为了饮用水行业的龙头。

创业22年,钟睒睒将广告做到了极致,农夫山泉却一直没有上市,这才是做实业的企业家。那么,你喝过农夫山泉的产品吗?

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